中天财经

耐克新鞋的灵感大多都是来自人，飞天棒球运动鞋主要是想重现“霓虹灯”桑德斯的流行感；哈特菲尔德第一双高科技多功能运动鞋则刮起了市场上波·杰克逊旋风。这双鞋当初是哈特菲尔德针对像杰克逊一样高大的人所设计的，呈现坚固、卡通夸张效果，鞋底甚至还有一个超大型的胖气囊，像舌头一样伸出。

　　“我真的认为我们的鞋子举世无双，在美国的现代设计世界里是独一无二的。”哈特菲尔德说，“在运动鞋业的发展历史中，阿迪达斯是理所当然的开拓者，可是今天他们却把运动鞋当作装备。他们仍然不了解如何超越看山是山的境界，不知道实用主义的窠臼，运用罗曼蒂克的思想及丰富的想像力，并想出能让所有人下意识觉得这双鞋非常重要的构思，来设计运动鞋。”

　　做梦许可证

　　耐克的设计师常常提到他们工作上的好处，包括一张“做梦许可证”。负责设计耐克9000种不同款式服装，900种样式运动鞋的设计师们，工作时间内大多呆在一间间隔开的“狗窝”里。通常这些小房间里有各式各样的图画、奇怪的卡片、旧玩具、运动器材原型、怪异的阿拉伯或荷兰鞋、许多自创的标志，还有一个普遍存在于这些工作间的特色是：一股略带世故，但年轻又自由自在的创作力。设计师和其他创作圈经常绞尽脑汁，想把一些新字与耐克品牌的“Air”字眼巧妙地连接在一起，像飞人、飞人冷气机、飞人服饰、飞人攻

　　击，这样结合的词组可以有好几页长。

　　因为类似食人族这样的鞋在进驻商店之前，必须先经过15个月的开发过程，因此耐克驻扎在欧洲和香港的专业顾问部门，就会帮耐克先行预测消费者诡谲多变的颜色偏好。色彩专家评估某些领先、广泛的流行趋势，有时甚至会分析轿车的颜色趋势，来预测以后几季会走“红”的颜色。汤普逊和其他几名负责为耐克独特色彩把关的人员，则会在每一季把顾问群的预测结果，加上自己在运动员休息室和体育馆观察的情况，再加以修正，使其与消费群的喜好一致，尤其以十几岁的青少年为最，但各个区域偏好的颜色仍然有所差异。

　　姑且不论飞天食人族系列鲜艳色彩的吸引力，鞋子本身的科技性能就是一个大卖点。像许多其他最新设计出的款式一样，食人族结合了耐克运动研发实验室和先进产品机械组众志成城研究出来的最新设备。实验证明，一个把脚分割成不同结构层面的设计，会使脚部26根骨头、3个弓形结构及数不清的韧带和肌肉，更自然地活动。

　　科技精品

　　位于乔丹大楼一层的运动研发实验室，偌大的空间有一堆放置在手推车上的电脑、固定在地上的自动踏车器和健身脚踏车的近距离照相系统、一个偶尔出现的恐怖电影中衣橱里的真人尺寸盖骨、整套的称重器，还有一堆一堆的鞋盒子，里面不但有耐克的鞋子，更有锐步、亚瑟士的运动鞋。

　　耐克研发实验室的头头汤姆是一位随和的机械工程师，在进入耐克之前，曾参与计划修补北极海床沉淀物工程的“核心系统”。他的实验室于1980年成立，拥有12名生化及生理学研究专家。成立之时，正值业界盛行将运动医学研究计划由公司提供经费，改为自行研发。所以与其说耐克的联合先进产品机械小组是一个走在时代前列的研究小组，还不如说是个解决问题的单位来得恰当。当第一代全方位越野多功能运动鞋的使用者抱怨，鞋子的底部老是会卡住越野脚踏车的踏板时，APE的技术人员就赶快推出了飞人的运动鞋，这种鞋的特色在于那一层过热可塑的鞋底，使得鞋子底部只会单向弯曲。

　　“我们在运动研究中心的工作，就是用生化和生理学来解释人类的活动。”汤姆说，他对耐克的热情因为学院派的气质而显得比旁人清新。“我们在最终顾客的认知教育上也做了许多努力。拿食人族来说实际上鞋子本身防止足踝往内弯的功效是很有限的，但是通过鞋子，我们传达给使用者一个可以帮助他们在空中抵抗足踝内弯的信息。

　　因为耐克实验室的资料数据经常披露，所以耐克的设计师都晓得乔丹每场篮球赛大约都必须跑上两里半，而从平均跳起高度落地时，乔丹足部承受的重量平均是他体重的3倍。另外，大家从一次在达拉威尔大学所做的测验知道，巴克利由于身体跳跃能力以及落地的方式等因素，使得他落地时足部必须承受超过他体重7倍的力量。（本文缩编自华夏出版社《世界500强企业发展丛书》）

　