中天财经

　　从20年前靠5000元借款起家，到去年营业额超过200亿元、品牌价值高达106亿元、名列中国电子信息百强企业前茅，TCL财富积累的几何级数增长已是不争的事实。TCL认为其巨额财富的基石正是TCL彩电、电脑和手机的“3C”布局。去年，某跨国知名机构历时一年对中国电子信息企业进行了调研，结果显示，TCL集团是中国少数几家最具市场竞争力的电子信息企业之一。TCL集团的“3C”强势布局已引起业界普遍关注。

　　“3C”是电脑、通信、消费电子三大产业的英文缩写。作为中国电子信息产业圈颇为时髦的词汇，“3C”已流传了好几年，可真正在“3C”产业上形成气候的企业却没有几家。TCL集团总裁李东生曾就“3C”问题做了一个形象生动的比喻，他说，一棵大树长不到天上去，只有森林里才能长出参天大树。面对经济全球化的趋势和国际“巨无霸”企业，中国企业只有在产业基础上组建自身的“联合舰队”，练好自己的内功，才能“与狼共舞”。据权威机构的统计数据显示，在今年的国内市场，TCL彩电的占有率保持在一、二位；TCL电脑的占有率在前四名；TCL电话机的占有率遥遥领先；TCL手机的占有率迅速上升为国内品牌的前两位。

　　TCL的“3C”布局不仅赢得了大市场，也赢得了广大消费者的心。据介绍，TCL最新推出的HiD（家庭信息显示器），实现了高清晰显像、上网、多兼容的功能组合，它极大地满足了现代家庭对网络信息的需求。上市仅3个月，HiD销量已达3．5万台，不仅创造了业内的销售奇迹，也表明了消费者对信息生活的强烈需求。有专家评价，TCL的3C产品真正和广大用户实现了互动链接。TCL历经十年耗巨资铺就的销售服务网络正逐渐成为电子信息行业规模最大、实力最强的分销服务体系。

　　进入21世纪，一场以互联网为核心的新经济浪潮正席卷全球。人们的生活和互联网联系愈来愈紧密。专家预言，未来家庭消费将围绕着“3E（娱乐、教育、环保）”展开。TCL也因此提出了全新的企业战略：由大型家电、通信制造商战略拓展为全线互联网接入设备主流制造商和增值服务商，成为中国信息家庭新生活的缔造者。

　　面对中国入关的国际挑战，TCL集团总裁李东生表示：“在经济全球化和3C整合的趋势中，我们既是追随者也是挑战者。对于其中蕴含的种种机遇，TCL坚决不会放弃。”

　　又讯TCL移动通信公司攻势一浪高过一浪。7月8日泰山誓言“年底做国产手机第一”的话音未了，7月底又在中国大饭店举办发布会，宣布：著名国际巨星韩国第一美女金喜善以14亿韩元身份出任TCL移动通信形象代言人；国际级导演张艺谋为TCL手机亲自执导该广告大片。国内200多家主要新闻媒体齐聚发布会。

　　对于TCL请金喜善出任广告大使，TCL移动通信总经理万明坚博士表示：TCL请金做广告大使有五个方面的考虑。一是金喜善是国际明星，拥有许多健康影迷，这与TCL立意做世界级的移动通信企业目标的理念一致。二是金喜善活泼健康，形象可人，请她出任形象代言人可消除人们对国产手机质量、外观、技术上的种种偏见。三是金喜善是实力派明星，与TCL是实力派企业的企业形象非常统一。四是金喜善具备非常完美的素质和良好的潜质，具有不可估量的发展空间，这与立足长远发展的TCL移动通信的追求更是十分吻合。五是TCL已经开发出了世界一流的产品，现在做广告已是最佳时机。而素来就不受接商业广告的老谋子热情执导此片，主要原因则有四：一是TCL是一个国际化的大企业，TCL手机推出的产品无论从技术、外形等都不亚于洋品牌牷二是金喜善是国际著名影星，对其今后的发展很看好，对TCL手机聘请金喜善作品牌的形象代言人很认同牷三是以TCL为首国产手机正处于高速发展阶段，想为国家民族企业做点实事，希望能为中国企业走向国际做点实事牷四是因为TCL手机的老总万明坚博士，他是个真正做事业的人。

　　TCL移动通信公司成立于1999年，当年实现销售3000万元人民币，去年销售收入3．2亿元人民币，但在宣传上一直选择低调。此次花巨资请来国际巨星、搬来国际导演，声势之大实为国内业界鲜见，大有不鸣则已，一鸣惊人之势。