中天财经

    长虹彩电又降价了。从4月13日起,长虹10多个品种的高档大屏幕彩电宣布全国性降价,降价幅度最高达50%。而与此同时,TCL不遗余力地描述着“HiD”的神话。有媒体称,“HiD就是传统彩电终结者”。实际上,新产品的出现与彩电降价之间似乎存在一种“默契”。业内专家认为,此次价格大战虽集中在主流产品上,但目的与以往的价格竞争相同,仍是消化库存。不过,从另一个层面来说,这次彩电价格大战更象是新陈代谢,在传统彩电与信息家电之间展开一场淘汰赛。

    长虹此次降价又打出了振兴民族品牌的旗号,如其在1996年挑起的价格战一样,目的都是为了提升国产品牌的市场份额,只不过这次更集中在大屏幕彩电身上。有关专家指出,去年在国内彩电价格战进行得如火如荼的时候,“洋品牌”依靠品牌优势和本土化生产降低成本,悄悄地将29英寸以上大屏幕彩电的市场份额从15%提升到30%；虽然国内品牌在中低档产品方面具有绝对优势,但在大屏幕高档产品方面,优势并不明显,国内消费者在选购高档彩电时仍信赖“洋品牌”。而目前,彩电的消费层次在不断提高,大屏幕彩电逐渐成为消费的主流产品。如此一来,国内厂商在这一层面上的竞争将受到“洋品牌”的冲击,而价格战似乎是最直截了当的手段,于是乎,国内的彩电厂商又再度打响了“民族保卫战”。虽然1996年彩电价格大战成功地压缩了进口品牌在国内市场的份额,但不知长虹这次是否仍能如愿以偿,将中国品牌在大屏幕彩电领域内失去的江山再次夺回。

    不过,不知是不是一种巧合,这次价格大战是在TCL推出HiD之后不久发生的。HiD是什么？TCL给它的定义是“家庭信息显示器”,英文名为：HomeinformationDisplay,它不仅有彩电的功能,也可以显示相连的互动电视、数字股票机、可视电话、网络PDA、数码相机,加了网络机顶盒后即可上网。显然,面对HiD,大屏幕彩电仍然算作是传统家电。国内彩电业从中小屏幕向大屏幕彩电的升级实际上早在1996年那场价格大战之后就已经实现了,而随后近4年的时间里发生的大大小小的价格战主要围绕外观、频道制式、彩管种类等方面。这一次彩电降价恐怕是信息家电在向传统彩电“叫板”。专家认为,TCL推出HiD预示着信息家电时代的来临,虽然目前信息家电的技术并不很成熟,但彩电业的结构调整及产品转型将是大势所趋。而就在这个节骨眼上,彩电业烽烟再起,真有一点“旧的不去,新的不来”的意味。

    近期,对于长虹少帅辞职、倪润峰站到台前一事传言颇多,议论也不少,而长虹彩电这次大规模降价不知是否与此事有关。中国的彩电业真是一个不安分的行业,降价、联盟、更新换代、高层变动……其实,人才、技术、升级都是紧密相连的,如果国产品牌真想在与“洋品牌”的竞争中打个胜仗,创新是不变的真理,价格战毕竟只是手段。