中天财经

    青岛啤酒是中国屈指可数的世界驰名品牌，产品远销40多个国家和地区，出口量一直居全国同行业之首。近几年，青啤集团凭借政策、品牌、技术、资金、管理等方面的优势，全面实施“大名牌”战略，坚持走“高起点发展，低成本扩张”的发展道路，形成了独有的“金字塔”经营理念和“新鲜度”管理模式，在激烈的市场竞争中把名牌进一步做大、做强。

    青啤集团日前成功收购廊坊啤酒厂。这是青啤集团实施“名牌带动”式资产重组的又一成功力作。

    到目前为止，青啤集团通过承债、破产或控股等多种形式，成功地收购了10个省市的25家啤酒生产企业，形成了北有黑龙江兴凯湖，西有西安，南有中日合资深圳青岛啤酒朝日有限公司、珠海和三水公司，中有上海、扬州、芜湖、马鞍山和湖北黄石、应城等子公司的企业集团。去年12月19日，青啤集团啤酒年产销量率先在中国同行业中突破100万吨，全国市场占有率提高到5％。目前，青啤集团的整体生产规模已超过150万吨。

    青岛啤酒是最早进入中国市场的、却是最晚进入市场经济的啤酒产品。20世纪80年代青岛啤酒产量为10万吨，90年代初达到20万吨，从1996年开始有了突破性发展，当年啤酒产量达到30万吨，1999年首次突破100万吨，达到107万吨。

    青啤集团今年计划产销量为140万吨，力争突破160万吨，以形成最大的市场占有率和覆盖率，为2003年青岛啤酒百年大庆时跻身世界啤酒10强打下坚实的基础。

    目前，中国啤酒业正处在大动荡、大改组的年代，大集团角逐的格局已经形成，市场竞争日趋激烈。进入中国市场的洋啤酒厂已开始退潮，青啤集团已经收购了好几家这样的工厂，因为它们“水土不服”，难以继续运作下去。（中国轻工报）