中天财经

    今年下半年有关长虹收购的传言一时间闹得沸沸扬扬。这则传言称，长虹试图要收购沿海的一家著名家电企业，而且要求其资产规模要在10亿元之上。

    长虹的胃口确实不小。在被连年的价格战拖得精疲力竭的时候，长虹的确需要一些新鲜成分的加入。其实，长虹缺的不是规模和生产力，而是技术含量以及市场细分和市场推广。如果长虹真有此打算，那么，被纳入长虹视线的可能会是哪一个知名的品牌呢？

难道是康佳？

    部分人士认为，长虹可能收购康佳。因为经过长期的竞争和降价大战，长虹和康佳已经各自登上了彩电老大和老二的位置，这样的并购是真正的资源优化和强化。这些年，康佳极为注重销售网络的建设，其分厂都快开到长虹的眼皮底下了。而且康佳在做市场细分时也可谓勤恳有加，比如针对年轻女性推出的“康佳小画仙”，针对大居室家庭设计的“艺术彩电”。可以说康佳在研究市场上是有自己很独特的优势的。相反，长虹在财力和产品种类上就更具有优势。在这种情况下，两个巨人何不携手并肩呢？但康佳能接受吗?

海尔的名字很响亮

    前些日子，海尔的名字与索尼等国际知名品牌被一起并列着挂在了纽约闹市区的大街上。这些年，海尔已经形成了以电冰箱、空调为主的完整的白色家电系列，是长虹这个以黑色家电为主的企业所不能具有的。海尔最近的一招就是让客户自己设计所需的产品，“个性化服务”被海尔提升到了相当的高度。此外，海尔还将其销售网络延伸至欧洲、美洲。可以说，海尔拥有了品牌优势、市场细分优势和营销网的优势。长虹和海尔的合并必将是前途远大的。最近，公司还将增发1亿股以下的A股，并将以20亿元收购青岛海尔空调公司74.45％的股权。青岛海尔的资产将更为优质。但是，这是不是又会增加长虹的收购难度呢？

海信也在搞合并

    据称，海信与浪潮的合并已几成定局。合并后的新公司规模将超过联想和长虹，成为中国最大的电子产业集团。长虹想要在这时候插上一脚，恐怕有点难。但“半路杀出程咬金”的事并不鲜见。当初盈动不就是硬在香港电讯和新加坡电讯之间搅和了一下吗？海信1999年销售收入达到了108亿元，在中国电子百强中排名第八。公司未来发展方向是要形成三大产业带，即广电网、网络产品和CDMA数字移动通信产品。这也是他要与浪潮合并的最初源动力。如果长虹先拿下海信，再取浪潮，从而以黑、白家电、PC机配合强大的网络平台和数据传输系统必定能在相当长的一段时期内占领住市场。但这可能吗？

厦华的手机很值钱

    事实上，早在去年底，长虹和厦华就曾有过相对频繁的接触。而两家企业频频握手的背后，就是长虹对厦华的手机觊觎已久。正如长虹新闻发言人刘海中说的那样，长虹手里头有大把的银子等着花。现在的情况是，长虹的确是对手机深爱有加，却苦于没有生产许可证。相比之下，厦华虽然拿到了许可证，但底子确实也不算厚。如果长虹真愿意拿出这么多钱来收购厦华，那说明厦华的手机的确太值钱了。听说，有关部门正在从中撮合。据厦华内部人士透露，长虹提出的购并条件一是一定要控股，二是要将生产基地设在绵阳。这是老大的一贯言行，厦华能够接受吗？

    说到这里，有可能被长虹收购的企业其实还有很多，比如科龙电器，比如粤美的，比如厦新，……

是收购还是被收购

    最近一位业内人士表示，长虹的种种言行，其实只是一种虚张声势。其暗地里真实的意图是借此为其与飞利浦合作或合并施放的“烟雾弹”。一种说法是，长虹要被飞利浦收购。到底是收购还是被收购，事态由此变得更加地难以揣摩。其实，收购或是被收购的本身并不重要，关键是要看到引发收购的原因是企业发展的内在需要，和资本资源寻求优势互补、发挥最大效应的体现。长虹如果真有这个实力和魄力，并将此成为民族工业发展史上的一个经典案例，那么我们相信，这必将会使长虹的未来以及中国家电产业的发展道路变得清晰起来。