中天财经

　　从创出中国西服的第一个知名品牌———“杉杉”开始,杉杉人就走上了不懈创新、变革与发展的征程。十几年的历史中,杉杉股份(600884)不仅为自己的企业找出了健康发展之路,也以自己深邃的行业洞察力、卓越的经营艺术和优秀的企业文化,为中国服装行业的发展提供了范例并作出了突出的贡献。

　　随着社会需求的“个性化”时代来临,衣着服饰的个性化需求逐渐成为消费需求的主流,人们对品牌文化、品牌个性、品牌产品的特色有了更高的要求。杉杉人认为,服装企业要有长足的发展,已经不能再靠单一品牌去满足所有的消费者,而必须有能力推出具有不同风格、不同文化内涵的产品去满足不同消费者的品牌追求。同时,国际经济一体化导致的剧烈竞争,使企业仅仅依靠自身的努力去摸索发展之路并跟上国际的潮流变得更加困难,企业只有通过进一步加强与国际先进企业的合作,吸取这些企业在品牌经营、管理和培育上的先进经验,才能使中国服装企业获得健康发展。

　　几年前,杉杉股份对原来以生产经营性运作模式构建的杉杉品牌经营体系进行了大刀阔斧的改革,大力推行特许经营模式。特许加盟经营模式是杉杉适应市场变化遵循国际服装经营惯例的正确举措,也为多品牌国际化发展战略奠定了基础。杉杉人认为,“多品牌、国际化”是一种以培育品牌和品牌企业而创造价值的商业模式。企业以超前的眼光和国际化的视野,经过几年的实践,新世纪初年正式拉开了“多品牌国际化”战略的序幕。截至目前,杉杉股份已经在国内形成了以不同风格和定位的品牌服装满足不同层次的消费者的格局,拥有了多个国际品牌,专卖店(厅)遍布国内各大中城市。

　　杉杉自九十年代中期开始与世界著名服装企业开展经营管理方面的合作与交流。1999年公司与意大利法拉奥公司、日本伊藤忠商社三方签订协议,通过三方合作、优势互补、资源共享,共同组成从设计到产品、从品牌代理到市场销售的一体化系统,推出了玛珂·爱萨尼品牌,并获得了巨大的成功和广泛的影响。继而,公司又先后与日本大东纺织、法国乐卡克、美国杜邦、卡拉威等国际一流公司进行了合作。目前杉杉服装板块已经拥有了包括玛珂·爱萨尼、卡拉威、乐卡克、莎喜、雷诺玛等多个国际著名品牌。目前正与意大利Lubiam公司和美国Hartmax公司洽谈有关合作和品牌引进事宜。

　　杉杉的“多品牌国际化”战略,借助杉杉股份的丰富资源和优势战略地位,以杉杉十多年企业运作的成功要素为依托,以不断创新的理念和科学的运作方式为基础,不断创造出一个个成功的服装品牌和品牌服装企业,提高杉杉的竞争能力,拓展杉杉的盈利空间,为杉杉在新世纪的发展开辟新的道路,从而将把杉杉打造成为具有强大实力和国际竞争力的大型国际化服装企业。(上海证券报)