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    平安证券综合研究所陈翔凯

    大家知道，“赎回机制”是开放式基金区别于封闭式基金的重要特点，对开放式基金的管理产生很大的压力。品牌知名度高的开放式基金将不断赢得投资者的青睐，规模将得到迅速扩张；相反，品牌知名度低的开放式基金，将受到投资者的冷落，规模越来越小，甚至在证券市场上消失。开放式基金的品牌知名度下降之时便是其走向灭亡之日，因此，开放式基金的品牌就是命根，如何树立开放式基金的品牌是基金管理公司要解决的首要问题。

　　首先产品创新是关键。开放式基金具有产品种类多样的特点，以吸引不同类型投资者的投资，开放式基金产品应以投资者的具体需求为准，为具有不同需求的投资者量身定做，方能满足不同类型投资者的各种需求。在美国，基金管理公司和投资银行创新能力很强，根据不同的投资需求不断推出开放式基金新产品，首先，从投资者风险承受能力着手，推出了成长型基金、平衡型基金和收入型基金。成长型基金适合于投资风险承受能力强、追求较高回报的投资者；平衡型基金适合于投资风险承受能力适中、追求高回报的投资者；收入型基金适合于投资风险承受能力差、追求稳定回报的投资者。其次，根据投资偏好和资金规模，美国共同基金推出九大类产品：大型综合企业型基金、大型成长型基金、大型价值型基金、中型综合企业型基金、中型成长型基金、中型价值型基金、小型综合企业型基金、小型成长型基金、小型价值型基金。再次，根据投资者对行业的偏好特征，美国共同基金推出通讯行业股票投资基金、医药保健行业股票投资基金等等行业类投资基金。最后，根据投资者的地域差异，推出以日本投资基金、亚太地区投资基金等等以地区和国际为投资范围的证券投资基金。

　　其次要制定公开、明确的投资策略、原则。投资策略和原则能体现开放式基金的投资风格，投资者将会根据开放式基金的投资风格选择适合自己的投资品种。公开、明确的投资策略和原则更能取信于广大投资者，如华安创新的投资原则为遵循诚信稳健，投资方向和范围包括高新技术产业创新公司和传统产业创新公司。同时，锁定投资范围和具有明确的投资策略的开放式基金将使基金管理者更加专业化，更能在某些领域创出品牌和形成个性。

　　第三要加强营销，推广品牌。光有好的基金产品，而没有良好的营销力量是难以在激烈的竞争中取胜的。基金产品营销对开放式基金规模起着决定性的作用，也对推广开放式基金品牌意义重大。树立超前的基金营销理念、建立强大的基金营销队伍将是开放式基金的当务之急，加强基金营销的同时，也是宣传公司品牌的良好机会，把开放式基金的营销与品牌宣传进行有效地结合，使开放式基金经营和管理相互促进。

　　最后要培养品牌基金经理。开放式基金需要借鉴国际经验，逐步建立起强大的开放式基金管理专家队伍，培养出品牌基金经理，取得投资者的高度信赖。去年以来，我国基金管理公司和券商踊跃与国际著名的资产管理机构和投资银行就开放式基金管理领域进行技术合作，将会快速提升开放式基金的管理水平，使我国投资者对开放式基金管理公司的信任程度不断提高。

　