中天财经

    在资本、技术打拼之后，后家电时代的另类竞争正在同步上演。4月15日，历时一年的首届TCL大学生工业设计大赛终于落下帷幕，全国九大高校学子们设计的家电产品极富前瞻性和创造性，评委专家认为，工业设计将成为后家电时代发展的助推器。

    三板斧已不在奏效

    随着市场经济的深入发展，消费者的消费需求日益多样化、高档化、个性化而且人们也更愿意对物质生活提出自己的意见。银色外观电视的出世就生动地说明了这个问题。

    在经历了长时间的市场竞争后，国内家电企业日趋集中，企业在规模、品牌、质量方面的差距越来越小，产品同质化现象日渐严重。国内家电企业要想继续寻求突破，仅靠以往的“三板斧”已难以奏效。

    专家指出，企业通过创新来提高产品的附加值，有三条路可以选择：靠提升研发力，增加产品的技术含量；靠工业设计，增加产品的魅力价值；靠营销组合，提高市场的实效价格。

    可见，加强工业设计，是国内企业提升产品竞争力最有效的途径之一。事实上，工业设计在国外工业企业中占有很高的地位。现代工业设计起源于德国，它是以产品设计为核心，将工业产品的技术功能和外观美术结成一体的一套理论和操作体系。

    美国一项权威研究表明，对工业设计每投资1美元，带来的利润为1500美元。美国苹果公司90年代后期陷入困境，公司决定从工业设计入手，推出了具有全新理念的苹果Mac电脑。该机将PC的主机、显示器和音箱融为一体，并代之以半透明状、五种颜色的彩色外壳。尽管Mac在技术上并无太多过人之处。但产品一经推向市场，却受到空前的欢迎。在美国，创造了当时每隔15秒就售出一台Mac电脑的纪录。

    工业设计带来曙光

    中国彩电企业对工业设计重要性只是近几年才认识到。20世纪80年代，中国由于经济落后，商品经济不发达，彩电对于大多数消费者而言还是一件奢侈品。

    进入90年代后期，中国彩电在研发技术、工业设计和制造工艺等方面都取得了长足突破，并一跃成为年产近4000万台彩电的世界头号生产大国。但经过几年的价格战，国内彩电明显感觉竞争单一，后进乏力。一些企业在突围价格战中，把目光投向了工业设计。

    专家认为，一个国家在一个产品领域是否具有领导地位，关键在于是否掌握了该领域的核心技术和具有民族文化精神的工业设计。

    20世纪90年代后期中国彩电业已步入成熟阶段。在数字网络技术逐渐渗透家电业的今天，家电外观的时尚化、个性化、人性化已成为人们消费的重要因素。

    TCL集团总裁李东生认为，工业设计为中国电子信息企业提高竞争力指出了新的方向。企业只有不断迎合消费者的的生活观念和消费心理，为市场提供差异化的产品，确立自身的核心竞争力，企业才能在激烈的市场竞争中胜出。