中天财经

    新世纪刚刚来临，一直倍受瞩目的广东科龙电器股份有限公司(0921)又一次吸引了人们的目光。1月10日，科龙新CI启动仪式在顺德举行。该公司高层人士透露，此举标志着科龙集团近一年来的调整与改革取得了重大进展，她正以完全崭新和给人信心的形象出现在新世纪的人们面前。去年以来中国家电业的巨头TCL、海信、美的等企业都先后对自身原有CI进行改造，并相继推出了新CI，重整CI已经成为近一段时期中国家电业的一道亮丽风景线。业内人士分析认为，这种现象的实质是国内家电企业品牌意识进一步觉醒的表现。

    目前在我国许多行业，尤其是家电行业，企业与产品的同质化竞争越来越严重，产品雷同，服务雷同，促销方式甚至广告创意雷同，而且部分企业都盲目跟风，造成消费者眼花缭乱，无所适从，在商品力、销售力和形象力三大策略的角逐中，形象力越来越成为企业进行差异化竞争并最终赢得消费者的关键武器，这是众多国内企业纷纷导入CI的重要原因之一。而科龙电器高层人士在仪式上宣称，科龙新CI启动表达出科龙人力求打造国际化品牌的决心和梦想。

    据了解，“容声”商标最初是为广播器材设计的，原商标设计以无线电波为基本元素，有着浓厚的历史痕迹。而“科龙”形象于1992年导入，以图形设计为元素，未能体现家电行业的特点。原“容声”商标和“科龙”的“K”字形商标因其图形太复杂、繁琐，给生产、广告带来诸多的不便，在很大程度上限制了广告、生产、开发等部门的发展空间。从现代商业发展趋势来看，越是简洁有力的文字和图形，越具有现代感和生命力，也越适合国际竞争的需要。

    据介绍，科龙电器在去年初便开始着手考虑CI的调整问题，经过广泛接触与洽谈，本着高起点、国际化的原则，最终选定由香港朗涛设计顾问公司负责，9月6日，科龙集团世纪品牌工程正式启动，科龙打造世界级品牌的“野心”正式浮出水面(与科龙同时签约的，还有日本电通广告和奥美国际传播集团，两者负责科龙品牌和容声品牌的管理与推广)。经过近4个月的努力，朗涛在经过科学的研究和全球性广泛调查的基础上，科龙集团从上百种设计上，经过反复选择和修改最终敲定。新的科龙CI体现了科龙国际化战略发展需要，传递出科龙集团永远向前，更加先进，超越无限，创新生活，创意的动力意念，表现出一个不断创新改进的领导者风范。

    由于科龙电器奉行的是多品牌战略，其旗下另一大驰名商标“容声”亦作了相应调整。容声冰箱享誉国内，业绩骄人，以产品的高质素见称，为紧跟时代进步，调整后的容声新形象体现出高质素，更具时代感和亲和力，接近生活。现场亦作了展示和介绍。

    科龙电器总裁徐铁峰表示，在刚刚过去的一年，科龙进行了大规模的组织转型和人事机构调整；同时在发展战略、营销策略、品牌战略及产品系列等方面也进行了很大的调整；科龙清理了市场遗留问题，丢下包袱，轻装上阵；在电子商务、智能家居、小家电领域等方面，科龙也迈出了坚实的步伐。

    而很多业内专家在观察后认为，种种迹象表明，2001年的科龙集团将向世人展示其改革调整后的“惊人能量”，科龙依旧是一支令市场对手生畏的力量。